МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ

Задачи:

• Изучение конъюнктуры рынка, его сегментация, выявление наиболее значимых сегментов;
• Исследование объема, динамики и потенциала развития рынка/определенной ниши;
• Исследование конкурентов на отечественном рынке;
• Анализ ключевых игроков мирового рынка (их доли рынка, тенденции развития компаний, стратегии, новинки)
• Исследования потребительских свойств товара — анализ свойств популярных и актуальных товаров на мировом рынке: ассортиментная матрица, визуальная концепция (стилистика и тренды), тенденции ввода новых линеек, средств, анализ отечественных брендов-конкурентов, определение сильных и слабых сторон;
• Определение ключевых рыночных и потребительских тенденций;
• Исследование спроса, главных потребностей и паттернов потребительского поведения.

Нейминг – это процесс разработки названия бренда, товара или услуги.

Цель нейминга, как процесса – создать название, которое отражает суть, принципы, позиционирование компании/бренда.

Название может быть как уникальным, для регистрации торговой марки под патент, так и не отличаться параметром «единственный в своем роде», если такой задачи не стоит, но при этом отражать философию и концепцию бренда.

При разработке нейминга мы предлагаем:

Почему вы должны заботиться о брендинге:

Поскольку конкуренция создает бесконечный выбор, компании ищут способы эмоционально связаться с клиентами, стать незаменимыми и создать доверительные отношения надолго. Сильный бренд выделяется на переполненном рынке. Люди влюбляются в бренды, доверяют им и верят в их превосходство.

То, как воспринимается бренд, влияет на его успех, независимо от того, является ли он стартапом, некоммерческой организацией или продуктом.

это разработка визуальной концепция бренда, которая включает:

После утверждения визуальной концепции, ассортимента косметических продуктов и упаковки дизайнер приступает к разработке дизайн-макетов на каждый косметический продукт: